隨著90、95后步入生育階段，由于其獨(dú)特的生活環(huán)境以及育兒觀的升級(jí)，家長(zhǎng)更注重培養(yǎng)孩子的獨(dú)立能力。而成長(zhǎng)褲因?yàn)槭褂闷饋砗?jiǎn)單方便，又能確保全方位透氣干爽，成為了眾多寶媽奶爸們首選，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展。
消費(fèi)升級(jí) 成長(zhǎng)褲成下一個(gè)風(fēng)口
成長(zhǎng)褲即拉拉褲，是同一樣?xùn)|西，只是叫法不同。成長(zhǎng)褲和拉拉褲也被稱為學(xué)步褲和訓(xùn)練褲，主要是在寶寶開始學(xué)習(xí)爬行走路后（一般6-8個(gè)月左右）穿著，以及用作訓(xùn)練適齡寶寶自主大小便的一個(gè)過渡。不僅具有防尿功能，還具有普通小內(nèi)褲的功能，且易于穿著、方便活動(dòng)。一旦寶寶養(yǎng)成穿成長(zhǎng)褲的習(xí)慣，家長(zhǎng)即可延遲刻意戒紙尿褲的時(shí)間，這樣一來即可延長(zhǎng)成長(zhǎng)褲的使用周期。
而由于成長(zhǎng)褲和紙尿褲相比更加便利，在使用成長(zhǎng)褲后，很難倒退回使用紙尿褲的階段，所以很多家長(zhǎng)會(huì)選擇在白天給寶寶使用成長(zhǎng)褲，晚上使用紙尿褲，逐步增加成長(zhǎng)褲的使用量。
而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的15.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率。2017年嬰兒拉拉褲市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，在嬰兒銷量占比中拉拉褲占為24.9%，比上年增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，但增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于紙尿褲行業(yè)平均水平。
預(yù)見趨勢(shì) 多品牌加碼成長(zhǎng)褲
拉拉褲從誕生后，經(jīng)過了四次升級(jí)，第一個(gè)階段，成長(zhǎng)褲的閉合系統(tǒng)主要通過彈性魔術(shù)扣的粘貼維持，易脫落，還容易給寶寶留下勒痕。第二代成長(zhǎng)褲采用黏膠劑把腰圈與底膜黏合，也就是所謂的三片式腰圍，整體彈性梆硬。到了第三代以后，腰圈與底膜一體成型，行業(yè)內(nèi)稱之為一片式拉拉褲，更加舒適、貼合。第四代成長(zhǎng)褲，不論是外觀、閉合方式和腰圍舒適度，還是內(nèi)部吸收芯體結(jié)構(gòu)上，都發(fā)生了根本性的變化。
在超過2200多個(gè)紙尿褲品牌中，成熟的紙尿褲品牌都已投入成長(zhǎng)褲的生產(chǎn)。雖然成長(zhǎng)褲想要代替掉紙尿褲的王牌寶座還需一段時(shí)間，但在人口紅利消失、紙尿褲行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，包括五大外資品牌以及國產(chǎn)品牌都在紛紛對(duì)成長(zhǎng)褲加碼，希望通過成長(zhǎng)褲這一單品類為品牌拉動(dòng)增長(zhǎng)。
從普及程度來講，目前我國的拉拉褲普及程度和歐美日本等國家拉拉褲的市場(chǎng)70~80%的占比率相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其市場(chǎng)占有率和滲透率。從品牌層面看，眾多紙尿褲品牌都有拉拉褲這一細(xì)分品類，但拉拉褲主要還是作為輔助類品類，絕大多數(shù)品牌主推還是紙尿褲。從消費(fèi)者教育層面來看，消費(fèi)者對(duì)于成長(zhǎng)褲的了解還有很大的增長(zhǎng)空間；終端渠道似乎也沒有意識(shí)到，成長(zhǎng)褲對(duì)于門店和品牌所能帶來的價(jià)值。
對(duì)于紙尿褲玩家而言，拉拉褲將是一個(gè)新的增量市場(chǎng)。品牌在預(yù)見趨勢(shì)，了解消費(fèi)者需求的同時(shí)，也應(yīng)加大品牌宣傳、消費(fèi)者教育與終端渠道教育，讓成長(zhǎng)褲真正成為紙尿褲品牌增長(zhǎng)新引擎。相信通過近幾年的教育普及，成長(zhǎng)褲在不久將迎來一個(gè)爆發(fā)期，企業(yè)也只有抓住行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，才能加強(qiáng)紙尿褲市場(chǎng)的占有率。
