中國的寶寶如今正得到比以往更全面的呵護。過去五年來,伴隨計劃生育政策的放寬和消費的升級,中國嬰幼兒護理用品市場經歷了迅猛的增長。根據ECdataway數據威最新數據顯示,2019年1-7月,嬰兒護理市場規(guī)模達120.9億,同期增長30%。預計未來五年嬰兒護理市場仍將繼續(xù)高歌猛進。
為了更進一步了解嬰兒護理市場的消費情況和未來發(fā)展趨勢,新母嬰店根據ECdataway數據威的最新數據,對嬰兒護理用品在天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺的表現進行了解析。
天貓優(yōu)勢明顯,蘇寧增速高達114%
在線上渠道方面,嬰兒護理用品分布在天貓平臺的比重最大,占比71.6%,銷售額為86.6億,同比增長37.5%,是第二大平臺京東的3.1倍。京東占比23.4%,銷售額為28.3億元,同比增長12.6%。排名第四的蘇寧,雖然僅占1.2%,銷售額也只有1.4億元,但114%的增長速度成為各平臺之最。國美和聚美呈現負增長態(tài)勢。
濕巾最受歡迎,嬰兒護膚發(fā)展空間大
從目前國內市場來看,嬰兒護理產品主要包括以下8大類:濕巾、護理工具、嬰兒護膚、嬰兒洗浴、嬰兒洗衣、嬰兒口腔護理、嬰兒洗發(fā)、嬰兒洗手等。每一大類下又細分出多個小品類,其中濕巾基本已經成為養(yǎng)娃家庭必備品,去哪兒都不能忘記,餐具玩具清潔、給寶寶擦小手、弄臟物品或皮膚清理、換紙尿褲前擦屁屁……重復利用且易被細菌污染的手帕、毛巾已不再是年輕的媽媽們的首選,她們更傾向選用一次性嬰兒濕巾為寶寶進行護理。從圖中我們可以看到濕巾以銷售額35.6億元占據29.5%的市場份額,排名第三的嬰兒護膚增長最快,同比增長50.3%。
對于嬰幼兒產品,皮膚一直是父母很看重的因素,他們傾向于選擇高品質的護膚產品,尤其是可以解決皮膚問題或包含對皮膚有益成分的產品。目前中國消費者在選購嬰幼兒護理用品時,超過三分之一表示他們最大的困擾是“不知道什么產品適合寶寶”,而32%表示“不敢嘗試沒有使用過的產品”,還有29%的消費者認為他們不了解產品成分以及各個品牌的優(yōu)勢。因此,嬰幼兒護理用品應該升級產品特性,從單純的清潔或保濕轉向嬰幼兒皮膚護理及保護。
全棉時代高居榜首,BABYCARE成最大黑馬
根據ECdataway數據威給出的嬰兒護理品牌競爭力格局,可以看出嬰兒護理市場集中度較高。TOP10品牌分別是Purcotton/全棉時代、Pigeon/貝親、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾維諾、紅色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B&B/保寧、潤本。其中TOP1全棉時代市場占比7%,遠超其他品牌,但也是前十名中唯一出現負增長率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快,達到376.4%。Anmous、十月結晶雖然市場份額占比較低,但已經出現超過200%以上的增長率。
高端化、天然健康成嬰兒護理未來最大趨勢
不管是全球還是中國的父母,他們在選擇嬰兒護理產品的時候基本都是追求健康安全的產品,而且在消費選擇上盡可能的選擇高質量高端的產品。特別是90后、95后年輕一代逐漸加入“辣媽”行列,這部分消費者普遍追求產品顏值、品質以及使用體驗,所以在購買嬰兒護理產品時也會偏向高顏值、高品質、高端化。
此外,根據歐睿國際的數據統(tǒng)計,在嬰兒護理產品市場中,大眾產品與高端產品對比,占比正逐年降低,而高端產品正在逐年上升,可以預見,未來嬰兒護理產品的高端市場發(fā)展將不斷上漲。這對于制造商和品牌商來說也是必須捕獲的一個環(huán)節(jié),只有從消費者需求出發(fā),推出符合市場需求的產品,才能在嬰兒護理市場占據優(yōu)勢。
數據來源:ECdataway數據威