【品牌全案策劃】引爆年輕市場(chǎng)，活力棉為少女夢(mèng)想代言-在水一方品牌策劃

服務(wù)對(duì)象：天津康康紙業(yè)有限公司

所屬行業(yè)：衛(wèi)生用品行業(yè)

服務(wù)背景

90后00后年輕女性漸成消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，個(gè)性、時(shí)尚品牌往往更容易捕獲芳心。

活力棉透析女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)切入年輕化市場(chǎng)，重點(diǎn)聚焦90后00后人群，打造年輕個(gè)性護(hù)理品牌，為行業(yè)市場(chǎng)注入新鮮“活力”。

服務(wù)過程

青春風(fēng)暴，活力綻放

品牌定位

90后一代正式登上歷史舞臺(tái)，刮起一場(chǎng)青春風(fēng)暴。逐漸成為社會(huì)中流砥柱的她們，用自己的方式綻放活力。

活力棉從90后輻射00后人群，面向擁有活力或向往活力的年輕少女們，始終以青春創(chuàng)想和勵(lì)志為動(dòng)力，提高品牌行動(dòng)力。

有“戰(zhàn)斗力”的少女衛(wèi)生巾品牌

品牌理念

活力棉倡導(dǎo)“活力進(jìn)擊”理念，激活年輕女性心中的進(jìn)取能量，用舒適安全的產(chǎn)品幫助年輕人攻破身心惰性，積極去實(shí)現(xiàn)頭腦中的想法。

賦予她們改變現(xiàn)狀的決心和勇氣，讓生活重燃活力，遇見更好的自己。

不做生活“活化石”，要做夢(mèng)想“核燃料”

品牌基礎(chǔ)形象構(gòu)建

有顏值有思想，才是活力擔(dān)當(dāng)。活力棉通過設(shè)計(jì)語言訴出年輕女性心中的夢(mèng)想，讓女性從顏值到思想的全面升華。敢于出位，才能實(shí)現(xiàn)自我超越，有別于同類品牌的形象調(diào)性，時(shí)尚個(gè)性，大膽跳脫，彰顯青春活力。

即刻活力，夢(mèng)想發(fā)力

品牌視覺體系構(gòu)建

活力棉希望通過自身的產(chǎn)品魅力和品牌魅力，成為少女元?dú)獾囊?，引爆年輕人愛玩敢做的個(gè)性，讓女性即使在經(jīng)期也可以煥發(fā)活力。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上銳意創(chuàng)新，獨(dú)具品牌特色，形成活力棉專屬調(diào)性，賦予產(chǎn)品顯著的陳列效果，制造突出的視覺沖擊力，形成品牌“視覺錘”。

個(gè)性落地，讓一切“活”起來

品牌終端視覺體系構(gòu)建

遵循貨架思維和消費(fèi)者視角，從品牌統(tǒng)一調(diào)性上完善終端視覺體系，突出“活力棉”的品牌形象與個(gè)性，打造現(xiàn)象級(jí)的年輕女性護(hù)理品牌。

充分發(fā)揮“活力棉”的品牌特色，線上線下終端統(tǒng)一輸出，實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建立體高效的品牌宣傳系統(tǒng)，不斷對(duì)外輸送品牌能量，個(gè)性落地，讓一切“活”起來。

市場(chǎng)反饋

“活力棉”品牌產(chǎn)品上市期間廣受好評(píng)，消費(fèi)者滿意度極高，在京津冀周邊市場(chǎng)擁有良好的市場(chǎng)口碑，各大零售終端反饋積極。

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