現在自稱“顯眼包”的年輕人多了起來，“顯眼包”是指愛出風頭、與眾不同，彰顯個性的人。近幾個月，嬰童用紙成為“顯眼包”們的新寵，越來越多的“顯眼包”們把嬰童濕巾、棉柔巾等嬰童用紙作為顯眼的標準配置。
京東超市本周發(fā)布的數據顯示，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷量整體同比增長達187%，如此高的銷售增速，除了給嬰幼兒使用以外，很大一部分嬰幼兒紙品卻是成年人自用。
其實，不僅是嬰幼兒用紙，伴隨著京東超市618期間各類生活用紙銷售火爆，木質本色抽紙、專紙專用廚房用紙、最強潔凈力濕紙巾、小巧便捷手帕紙正在滿足時下“紙巾顯眼包”們紛繁精細的顯眼需求。
據京東超市與京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院本周發(fā)布的《2023生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》顯示，來自東北的“紙巾顯眼包”最偏愛購買本色抽紙，北京、上海“紙巾顯眼包”偏好廚房紙巾，天津 “紙巾顯眼包”們愛買濕巾，云南 “紙巾顯眼包”中意手帕紙，海南等地消費者更愛選購嬰童濕巾。
01，“紙巾顯眼包”省份分化
北京人愛廚房用紙 天津人愛買濕巾
在萬物皆可“卷”的市場，紙巾是近年來細分化程度很高的品類。報告顯示，不同省份消費者對紙巾的偏好大有不同，總體來說呈現出純、精、凈、捷四大特點。
耿直豪爽東北、西北老鐵對“純純”的紙巾情有獨鐘。木質本色具有回歸自然的純凈觀感，代表的“無公害”綠色生活讓老鐵們更加愉悅。
吉林、青海、黑龍江消費者最愛買本色抽紙，這些地區(qū)本色抽紙的銷量占比在整體紙類的占比均超8%。
追求精致生活的大都市人，講求工具功效和生活效率，對專紙專用更為在意。具有更強吸水功能、抽取更趁手的廚房用紙，深得精致生活者們的心。
報告顯示，北京、上海的消費者最愛買廚房紙巾，這些地區(qū)廚房紙巾的銷量占比在整體紙類的占比均超8%。
與干紙巾相比，濕紙巾具有更強的去污力、潔凈力，含有酒精等殺菌成分的濕巾，在健康防護上更受一籌。
天津、海南、江蘇的消費者是“凈字號”紙巾顯眼包，他們最愛買濕巾，這些地區(qū)濕巾的銷量占比在整體紙類的占比均超10%。
小巧便攜的手帕紙，是年輕人和職場人的最愛，飯后擦嘴、戶外擦汗、雨天擦鞋都少不了的紙界神器。云南、海南、湖北的消費者最愛買手帕紙，手帕紙的銷量占比在整體紙類的占比均超6%。
在嬰童用紙方面，2022年母嬰市場成為高增量的細分市場，嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾的銷量整體同比增長達187%。
從2022年京東超市嬰童紙類產品銷量同比增幅前10省市來看，上海、海南、云南、北京、西藏等地消費者在線上選購了更多嬰童紙品。
可見，上海、北京等一線城市消費者不僅對嬰童濕巾擁有較大需求，同時這種需求還在快速增長。而海南、云南、西藏等地在消費升級帶動下，也小步快跑入嬰童濕巾“紙巾顯眼包”行列。
02，問卷調查顯示：紙品消費人群分化
棉柔巾 手帕紙 濕廁紙 卷紙增長均超60%
問卷調查顯示，由于線上購物更加便捷、商品更豐富、優(yōu)惠活動較多，這些都促使更多的中低收入人群選擇在線上購物，2022年中低收入人群在線上購紙用戶數同比增長45%，其中棉柔巾、手帕紙、濕廁紙、卷紙等細分紙類更受關注，購物用戶數同比增長分別達97%、76%、71%和66%。
不同省份、不同線級城市、不同消費群體呈現出越來越大的“紙巾分化”，而茶香抽紙、不沾油廚房紙巾、可濕水卷紙、可沖散濕廁紙等眾多細分品類的出現，正一站式滿足用戶“紙巾自由”。
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