拉拉褲市場迅猛發(fā)展，總體已經(jīng)超過紙尿褲的銷量，成為真正的品類大哥。也由原來的藍(lán)海變成現(xiàn)在的紅海，幾年前，只要有拉拉褲，就能開出客戶，不管是低端的三片式、還是中高端的兩片式，都能殺出一片天地。而今也陷入到嚴(yán)重的同質(zhì)化和價格競爭中。
那么，品牌如何從紅海中突圍呢？無非兩種出路：第一，價格向下，看誰能做到成本最低；第二，產(chǎn)品向上，高品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新，新買點(diǎn)創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。
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價格向下，比拼的是企業(yè)的成本控制、供應(yīng)鏈優(yōu)化，以及企業(yè)的綜合實(shí)力。在國內(nèi)市場上，價格的競爭從來沒有終點(diǎn)，你覺得你把價殺到了最低，但明天又有一個殺出來一個更低的價格。
產(chǎn)品向上才是品牌方持久發(fā)展的道路，依靠產(chǎn)品的不斷升級進(jìn)步，領(lǐng)先市場發(fā)展的趨勢，才是品牌取勝的關(guān)鍵。
拉拉褲的第一波技術(shù)紅利是從進(jìn)口到國產(chǎn)，在2011年后，之前的拉拉褲都是進(jìn)口為主，沒有國產(chǎn)設(shè)備。國內(nèi)的兩家企業(yè)引進(jìn)三片式拉拉褲設(shè)備，產(chǎn)品的價格迅速的下跌，性價比極大的提高了。對于拉貨市場的拓展，起到了非常積極的重要作用。當(dāng)時的這兩家公司也是借由率先引進(jìn)國產(chǎn)的拉拉褲市場分銷網(wǎng)絡(luò)渠道迅速的打開。市場地位迅速的進(jìn)入了紙尿褲行業(yè)第一集團(tuán)，對于推動公司的迅速發(fā)展起了關(guān)鍵作用。
拉拉褲褲的第2波技術(shù)升級是兩片式的崛起，是針對初期的三片式，做出更好的更合身的兩片式產(chǎn)品。在中高端市場迅速的被消費(fèi)者接受和認(rèn)可。在2016~2019的這三年間，是兩片式拉拉褲的迅猛發(fā)展期。率先使用新的兩片式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，迅速的從市場上脫穎而出。例如：露安適、吉氏、凱兒得樂、米菲，都是這個階段市場產(chǎn)品變革的受益者。
拉拉褲的第3波技術(shù)紅利應(yīng)該是材料的變革。由于目前大多數(shù)的兩片式高端設(shè)備都是采用的超聲波側(cè)邊的粘合，由于超聲波技術(shù)的限制，更柔軟的熱風(fēng)無紡布材料在外腰圍上無法使用，現(xiàn)在市場上大多數(shù)的中高端兩片式的產(chǎn)品的腰圍材料都是紡粘無紡布，腰圍的柔軟性和蓬松性相對比熱風(fēng)的無紡布有著比較大的差距。
全球衛(wèi)生與發(fā)展的趨勢都是更薄更柔軟。目前在中國市場上，紙尿褲這個品類里，雙熱風(fēng)（面層無紡布和底膜無紡布都是熱風(fēng)材料）已經(jīng)成為了標(biāo)配。更柔軟的材料，更好的觸感，受到消費(fèi)者的喜歡。同樣下一步的拉拉褲的熱風(fēng)升級也是勢在必行，外腰圍使用柔軟的熱風(fēng)材料替代傳統(tǒng)的紡粘材料是大勢所趨，是順應(yīng)消費(fèi)者對更柔軟的追求的必然。
目前市場上主流的一些中高端品牌，已經(jīng)陸續(xù)的推出了他們的雙熱風(fēng)產(chǎn)品。并取得了非常好的市場反饋。這其中有代表性的產(chǎn)品包括好奇的企鵝系列、爸比船長的鉑臻柔系列。好奇的企鵝系列外腰圍配置的是高蓬松感的熱風(fēng)無紡布，產(chǎn)品柔軟度、蓬松感目前行業(yè)領(lǐng)先，爸比船長的鉑臻柔系列也是配置了細(xì)旦的熱風(fēng)無紡布，不但柔軟，更是貼膚順滑，觸感極佳。
除了好奇、爸比船長，包括：BEABA、BabyCare、Dodi等品牌也已經(jīng)推出、或者準(zhǔn)備推出雙熱風(fēng)的拉拉褲，一波雙熱風(fēng)拉拉褲的產(chǎn)品升級已經(jīng)拉開了大幕，相信不久的將來，雙熱風(fēng)拉拉褲就像雙熱風(fēng)紙尿褲一樣，成為中高端產(chǎn)品的必備配置。
