母嬰品牌新解法|愛格瑪×在水一方品牌策劃案例

2021-04-12

杭州淑潔旗下的愛格瑪，誕生于2015年，推出過經(jīng)典的C元素系列紙尿褲，黑白琴鍵至今仍歷歷在目，絕對是愛格瑪一代爆款產(chǎn)品。但近年來由于行業(yè)趨勢和消費審美轉(zhuǎn)變，愛格瑪開始意識到主動求變的必要性，啟動品牌全面升級工程。

【品牌解析】

針對母嬰市場出現(xiàn)的新變化，愛格瑪顯然做好了充足準(zhǔn)備，而品牌化路線也勢在必行。既然要在品牌上有所作為，我們首要解決的就是找到“什么是愛格瑪”這個問題的答案。

我們引進了一個數(shù)學(xué)符號“Σ”，它在數(shù)學(xué)中代表著求和的概念。與此同時，它有一個美麗的中文名字“西格瑪”，仿佛專為“愛格瑪”而存在。那么“愛格瑪”也就順理成章地變成“愛的西格瑪”，即“愛的求和公式”。

【深層解讀】

愛不只是一個名詞，更是一個動詞！愛格瑪，代表著每一個“愛的行動”的總和。

在我們的定義里，接納Admit，啟發(fā)Illume，理解Grasp，贊美Eulogize，撫慰Mollify，陪伴Accompany，構(gòu)成了AIGEMA的品牌哲學(xué)。

【品牌形象】

有故事的LOGO，飛船+星軌，小小星夢從此開始。愛格瑪星系宇宙，架構(gòu)起所有關(guān)于愛的哲學(xué)的童話意義。簡潔內(nèi)趣，帶領(lǐng)品牌踏上愛的新征程。

【品牌IP和場景塑造】

原創(chuàng)IP+3D化場景模式，有效賦能品牌價值。

借助設(shè)計工具的領(lǐng)先和印刷工藝的升級，愛格瑪星人和星球，展現(xiàn)出立體化美學(xué)意義，突出的場景擬真效果，讓愛格瑪品牌有了視覺和情感價值的層次化延展。

主IP“嘟嘟瑪”帶著它的純真理想而來，想象無限，童趣浮現(xiàn)。愛格瑪為愛筑夢，創(chuàng)造一片新生代專屬成長凈土。

“一起集愛之旅”

從愛格瑪星球出發(fā)，在探尋愛的真諦過程中不斷成長。

愛的普世意義，賦予愛格瑪重要使命。不斷發(fā)現(xiàn)童趣，收集愛的靈感，以“愛的求和”的品牌理念和充滿童趣想象力的風(fēng)格形象，迎接愛格瑪星球?qū)殞殏兊牡絹怼?/div>