吸收性衛(wèi)生用品包括嬰兒紙尿布和成人用品。吸收性衛(wèi)生用品是一種隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展的必然產(chǎn)物,它為人們的生活帶來了許多方便和舒適,提高了人們的生活品質(zhì)。經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升,已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。
根據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計,2019年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模(市場總銷售額)已達到1248.3億元,同比增加5.0%。
2019年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模(市場總銷售額)從市場結(jié)構(gòu)來看,女性衛(wèi)生用品占比最高,達到47.4%,其次是嬰兒衛(wèi)生用品,占比為46.7%,成人失禁用品占比為5.9%。
行業(yè)發(fā)展趨勢
1、國民生活水平的提高,使得消費者對產(chǎn)品的需求更加多元化
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,居民人均可支配收入的不斷提高,我國消費者對吸收性衛(wèi)生用品的選擇逐漸從產(chǎn)品價格向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移,以品質(zhì)見長的國外品牌在國內(nèi)市場的占有率迅速提高。隨著我國人均GDP突破8000美元,消費者對產(chǎn)品的需求進入了一個多元化的階段。消費者從原來對價格、品質(zhì)的單一追求發(fā)展到集對產(chǎn)品舒適性、功能、品質(zhì)、便利性、安全性等多元化為一體的需求。
2、傳統(tǒng)渠道發(fā)展平穩(wěn),新興渠道快速崛起
吸收性衛(wèi)生用品傳統(tǒng)渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網(wǎng)點。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。近年來,母嬰專營店作為母嬰護理用品的獨特銷售途徑,憑其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢在國內(nèi)迅速發(fā)展;而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行,電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛(wèi)生用品銷售的重要渠道之一。
3、受益于“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動,國產(chǎn)品牌迅速崛起
經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超,國內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品制造企業(yè)的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升,部分制造商的自主設(shè)計研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達到甚至超越國外同類產(chǎn)品,整個行業(yè)已基本實現(xiàn)從“中國制造”到“中國質(zhì)造”的高端化升級。伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行,母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、O2O、電商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變紙尿褲、衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。
4、升級產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),經(jīng)期褲和復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品正成為行業(yè)新的增長點
經(jīng)期褲由于采用“內(nèi)褲式”的“360度”全包圍結(jié)構(gòu)設(shè)計,貼身度更好,吸收能力更強,解決了液體側(cè)漏、后漏的隱患,同時由于是一次性使用,無需洗滌,兼具安全、舒適和便利的三大優(yōu)點,因此受到了消費者的廣泛認可。紙尿褲的核心部分是吸收芯體,國產(chǎn)復(fù)合芯體的發(fā)明和應(yīng)用極大地提升了紙尿褲產(chǎn)品在吸收、反滲、舒適度等方面的性能,引發(fā)了國產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品制造商的技術(shù)變革。
5、嬰兒衛(wèi)生用品市場持續(xù)增長,產(chǎn)品不斷更新迭代
為順應(yīng)消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求,制造商們通過加大研發(fā)投入,不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和升級產(chǎn)品,例如近年來以“嬰兒拉拉褲”為代表的中高端紙尿褲產(chǎn)品以其便利性和舒適性得到越來越多家庭的認可和青睞。未來具備嬰兒拉拉褲等中高端產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)能力的制造商將在產(chǎn)品差異化競爭中具備一定優(yōu)勢。
6、人口“老齡化”趨勢帶動成人失禁用品市場快速增長
由于人口老齡化加劇,加之居民生活水平提高,老年人護理需求上升,隨之而來的是成人失禁用品市場的快速發(fā)展。未來隨著老年人自我護理需求的上升,成人紙尿褲市場也將步隨衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲的競爭態(tài)勢,在產(chǎn)品功能性和便利性上展開競爭。
來源:中國商情網(wǎng)