印度擁有13.2億人口，其中女性人口6.5億。如此龐大的女性群體中，女性的必備消費(fèi)品——衛(wèi)生巾使用率卻僅有20%。極大的貧富差距、較低的教育普及率以及傳統(tǒng)觀念等阻礙了女性衛(wèi)生用品在印度的推廣。
在印度的傳統(tǒng)觀念中，月經(jīng)、痛經(jīng)這些詞語(yǔ)仍是人們心中的禁忌話題，原本很自然的生理現(xiàn)象，卻長(zhǎng)久背負(fù)著“恥辱”、“骯臟”的污名，甚至與經(jīng)期有關(guān)的產(chǎn)品都不允許被提及。近日，男子板球隊(duì)簽約衛(wèi)生巾品牌贊助，或能改善人們的觀念，對(duì)女性經(jīng)期去污名化，消除該國(guó)月經(jīng)禁忌。
印度板球超級(jí)聯(lián)賽的拉賈斯坦皇家隊(duì)（Rajasthan Royals）與該國(guó)衛(wèi)生巾品牌Niine簽署贊助協(xié)議，該品牌的商標(biāo)將出現(xiàn)在這一男子板球隊(duì)的球衣上。媒體評(píng)論稱，這將大大挑戰(zhàn)印度社會(huì)觀念中根深蒂固的月經(jīng)禁忌。
據(jù)報(bào)道，拉賈斯坦皇家隊(duì)稱，他們希望Niine品牌的贊助能夠幫助教育男性。印度的經(jīng)期婦女仍面臨著根深蒂固的社會(huì)禁忌。在某些農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)期婦女必須安排單獨(dú)的睡處，并禁止進(jìn)入寺廟。另?yè)?jù)“Business Wire India”報(bào)道，印度總理莫迪在15日的獨(dú)立日演講中，強(qiáng)調(diào)支持消除月經(jīng)禁忌。
拉賈斯坦皇家隊(duì)和Niine公司均表示，希望此次贊助行為能夠推動(dòng)社會(huì)改變對(duì)月經(jīng)的看法，雙方還發(fā)布了寫(xiě)有“讓我們來(lái)討論月經(jīng)”的海報(bào)。拉賈斯坦皇家隊(duì)發(fā)表聲明說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，板球是印度最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，這為探討健康問(wèn)題、推動(dòng)社會(huì)改變提供了理想的平臺(tái)。”聲明還表示：“拉賈斯坦皇家隊(duì)將成為一個(gè)傳播中介，在2020賽季的印度板球超級(jí)聯(lián)賽中幫助教育男性，不但能大范圍地增強(qiáng)相關(guān)意識(shí)，也能促進(jìn)理解。”
Niine品牌誕生于兩年前，產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、洗手液等一系列衛(wèi)生和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。另外，Niine開(kāi)發(fā)了一款經(jīng)期記錄App，提供9種印度語(yǔ)言的版本。
板球是印度最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，印度板球超級(jí)聯(lián)賽在印度國(guó)內(nèi)外都有巨大的影響力。受新冠疫情影響，今年的印度板球超級(jí)聯(lián)賽將于9月19日至11月10日在阿聯(lián)酋舉行。屆時(shí)拉賈斯坦皇家隊(duì)將身披背面印有Niine標(biāo)志的球衣上場(chǎng)比賽。
印度作為一個(gè)年輕的市場(chǎng)，有著龐大的潛在消費(fèi)群體，但在享受這塊誘人的“蛋糕”前，卻需要戰(zhàn)勝重重挑戰(zhàn)，打開(kāi)市場(chǎng)。相對(duì)于國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，印度市場(chǎng)可是“香餑餑”。
印度對(duì)衛(wèi)生用品設(shè)備的需求量增大，擁有專業(yè)生產(chǎn)和制造技術(shù)的中國(guó)企業(yè)可投資印度市場(chǎng)，搶先占據(jù)較大市場(chǎng)份額。近年來(lái)，印度從中國(guó)引進(jìn)了如女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)設(shè)備、非織造布生產(chǎn)線、底膜生產(chǎn)線、SAP生產(chǎn)線、熱熔膠生產(chǎn)線等，給印度市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。
盡管印度女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)仍處于起步階段，消費(fèi)者傾向于選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品，但高質(zhì)量的產(chǎn)品仍是大勢(shì)所趨。中國(guó)企業(yè)可為印度提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)原材料，生產(chǎn)出價(jià)格實(shí)惠的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足日益增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)需求。
