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2020-05-27
【品牌全案賞析】敘述顏的故事，述顏由內(nèi)而發(fā)

 服務(wù)品牌：述顏

 所屬行業(yè)：日化用品

 

 

服務(wù)背景

 

 

 

 博創(chuàng)旗下有眾多品牌，述顏是其中佼佼者，面臨市場更新?lián)Q代之勢，需對品牌形象進(jìn)行全方位修繕優(yōu)化。

 

 


日化品類特別是美妝類產(chǎn)品競爭激烈，在2019年中國市場規(guī)模達(dá)4000億元背景下，如何形成獨(dú)特的品牌認(rèn)知體系，既立足市場又獨(dú)具優(yōu)勢，于述顏品牌而言將尤為關(guān)鍵。 

 

 

 

 

 

服務(wù)過程


 美學(xué)賦能，品牌錦上添花 

新的消費(fèi)時(shí)代來臨，渠道優(yōu)勢不再是品牌最重要的資產(chǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)日漸成為新的發(fā)展引擎。


用戶體驗(yàn)從產(chǎn)品接觸、情感共鳴、消費(fèi)行為、使用反饋等方面形成，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎決定著產(chǎn)品接觸的過程。


對大部分品牌來說，設(shè)計(jì)是最重要的一環(huán)，而作為美妝類品牌的述顏來說，唯有“知行合一”才能“服眾”。借道設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)美學(xué)賦能，完成品牌在新消費(fèi)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。


 品位感偽概念，由內(nèi)而發(fā)才是關(guān)鍵 

品牌基礎(chǔ)形象升級——任何形象上的設(shè)計(jì)都不能脫離靈魂，美的事物比比皆是，甚至裹挾所謂品位感，卻始終空洞無神。


關(guān)于述顏的精神內(nèi)核，品牌自有解讀。述顏，是與時(shí)間較量的態(tài)度，是與美共存的堅(jiān)持，是關(guān)于信念和現(xiàn)實(shí)的分庭抗禮。



當(dāng)內(nèi)心的堅(jiān)守得以存留，生活才成為靈魂真正意義上的出口。交織的線條恰如其分的蜿蜒，賦予標(biāo)識黃金分割式的雋永與璀璨，如鉆石的魅力不可方物。這是述顏的自信，也是對soonyounger的肯定。


 女神歸位，全新生命力 

品牌視覺圖騰設(shè)計(jì)——以北歐神話體系青春女神伊登為原型進(jìn)行原創(chuàng)手繪創(chuàng)作，通過浮雕和裝飾性輔助元素形成圖騰造型，將青春精神賦予品牌及產(chǎn)品，更契合述顏soonyounger的主導(dǎo)價(jià)值。


從而構(gòu)筑起專屬于品牌的認(rèn)知體系，進(jìn)一步鞏固品牌內(nèi)涵及價(jià)值主張，有別于其它品牌的無意識設(shè)計(jì)。最終在女神圖騰的庇佑下，煥發(fā)全新的品牌生命力。

 

 

 

 

 有意為之，兌現(xiàn)美的承諾 

品牌視覺體系構(gòu)建——設(shè)計(jì)不僅留存于圖形和文字，關(guān)于工藝層面的考量同樣關(guān)鍵，不同材質(zhì)的選用和組合，制作工藝的處理及實(shí)現(xiàn)，都能一窺創(chuàng)作者的巧手細(xì)心，更會是品牌產(chǎn)品矩陣完美呈現(xiàn)的催化劑。
于述顏而言，方寸之間，即分高下。無論是乳白的包材，還是玫瑰金的字體，銀灰的圖騰，半透明的鏤孔，所有的有意為之在最后都得到美的兌現(xiàn)。


市場反饋：述顏?zhàn)云放菩蜗笊壱詠?，無論是在終端陳列還是消費(fèi)反饋上都擁有極高的關(guān)注度，成為美妝領(lǐng)域品牌新勢力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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