“雙十一”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狂歡落幕，各大電商交出了漂亮的成績(jī)單。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2019年“雙十一”全網(wǎng)交易額4101億元，同比增長(zhǎng)30.5%，增速較2018年（23.8%）有較大幅度的回升，并優(yōu)于2019年前三季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的增速（20.5%）。“雙十一”帶來(lái)的消費(fèi)效應(yīng)對(duì)包裝紙市場(chǎng)也產(chǎn)生了較大的影響。
從今年包裝紙的價(jià)格走勢(shì)看，今年包裝紙市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，8月國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的中秋消費(fèi)旺季需求并沒(méi)有帶來(lái)包裝紙價(jià)格上漲，反而價(jià)格還是呈下行格局。但自8月底開始，國(guó)內(nèi)包裝紙價(jià)格便進(jìn)入了上行通道。卓創(chuàng)認(rèn)為，其中“雙十一”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)起到了一定的推漲作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺(tái)的快速發(fā)展，目前互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式也在發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)下沉，社交電商發(fā)展及促銷力度加強(qiáng)，使得更多的傳統(tǒng)消費(fèi)加快向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)轉(zhuǎn)移。各大電商在“雙十一”前不斷給市場(chǎng)預(yù)熱，也促進(jìn)了各大商家將促銷的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，進(jìn)而加大了包裝紙的需求。
我們從近兩年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷售額與社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占比在不斷攀升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的10月網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額82307億元，同比增長(zhǎng)16.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額65172億元，增長(zhǎng)19.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)34.8%、7.1%和16.6%。預(yù)計(jì)11月份，該比例還會(huì)有大幅的上升。
不過(guò)我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占比在不斷上升的同時(shí)，我國(guó)的零售品消費(fèi)總額整體還是處于下行通道。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額334778億元，同比增長(zhǎng)8.1%，較1-9月份下降了0.1個(gè)百分點(diǎn)。2019年10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38104億元，同比名義增長(zhǎng)7.2%，較9月份下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)。這表明，現(xiàn)在我國(guó)整體的消費(fèi)增速還在下行，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)在變化，傳統(tǒng)的實(shí)體消費(fèi)正在向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)集中。這也是我們看到，包裝紙?jiān)?月份銷售好轉(zhuǎn)的一個(gè)原因。
筆者也認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，由互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)的消費(fèi)方式也更加多樣化，也提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，其對(duì)客戶吸引和粘性也在增加，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的占比還將有進(jìn)一步提升的空間。但是這種消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)移，對(duì)消費(fèi)總量的貢獻(xiàn)有限，國(guó)內(nèi)消費(fèi)下行壓力依然較大。何況這種集中性的消費(fèi)，也在一定程度上透支了未來(lái)的消費(fèi)預(yù)期。所以隨著“雙十一”過(guò)后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)整體壓力還將增加，未來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)包裝紙的需求或再度減弱。
