隨著美國發(fā)達(dá)地區(qū)的生育率每年下降，根據(jù)美國國家生命統(tǒng)計系統(tǒng)的最新數(shù)據(jù)，美國的生育率一直很低，每名婦女只有1.73胎，再加上人口迅速老齡化，成人失禁用品如成人紙尿褲、吸收墊、一次性內(nèi)衣和其他產(chǎn)品等市場正在快速增長。
成人失禁市場競爭加劇
按照市場跟蹤機(jī)構(gòu)Euromonitor International的說法，成人失禁產(chǎn)品的全球零售額在2019年達(dá)到近100億美元（2019年固定匯率），到2024年，全球零售額預(yù)計將超過140億美元。
“幾乎在所有發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，失禁都是吸收性衛(wèi)生用品市場的明星，” Mintel的全球分析師Jamie Rosenberg說。“例如，美國（與許多其他高收入國家一樣）是一個快速老齡化的社會，由于年齡是失禁的主要決定因素，并且是可預(yù)測的市場增長動力，因此該類別將隨著人口老齡化而繼續(xù)增長。”
如今，市場上的一種最新趨勢是，越來越多的女性衛(wèi)生品牌正在涉足輕度失禁類別。最明顯的例子之一就是寶潔公司在十多年后的2014年以其廣受歡迎的Always品牌重新進(jìn)入失禁市場。通過Always Discreet Boutique擴(kuò)大了失禁產(chǎn)品范圍，推出一款具有真實內(nèi)衣的外觀，觸感和合身性的防漏尿內(nèi)衣。該公司說，憑借其吸引人的，類似于內(nèi)衣的設(shè)計，該產(chǎn)品線將膀胱保護(hù)從浴室的洗手池帶到了內(nèi)衣抽屜中。
“從競爭的角度來看，更多的品牌正在進(jìn)入快速發(fā)展的輕型失禁領(lǐng)域，” Rosenberg解釋說。“事實證明，Always品牌將產(chǎn)品用于失禁的產(chǎn)品嵌入到衛(wèi)生防護(hù)品牌中的策略不僅對寶潔（P＆G），也對整個產(chǎn)品類別有益。這是因為許多以前使用過定期產(chǎn)品的婦女正在使用能更好地處理尿液的產(chǎn)品。”
就像在其他吸收性衛(wèi)生類別中一樣，天然產(chǎn)物已開始在成人失禁領(lǐng)域中出現(xiàn)。這些品牌之一是現(xiàn)代女性保健公司Cora，其產(chǎn)品包括天然和有機(jī)棉塞，衛(wèi)生巾和其他個人護(hù)理用品。去年，該公司擴(kuò)大了產(chǎn)品組合，包括輕型膀胱漏尿墊和有機(jī)棉制成的襯墊以及正在申請專利的吸收技術(shù)和時尚的設(shè)計。同時，Natracare這個在有機(jī)棉女性護(hù)理市場上已經(jīng)有30年歷史的品牌，最近也增加了輕型失禁產(chǎn)品。
“這些品牌擴(kuò)展到天然膀胱滲漏產(chǎn)品，讓我們一眼便能了解尿失禁如何跟隨其他吸收性衛(wèi)生類別的發(fā)展，利基品牌在這里測試消費者對天然尿素的需求，觀察期過后，大品牌在其產(chǎn)品內(nèi)謹(jǐn)慎地測試天然產(chǎn)品，尋找自己的投資組合。” Mintel的Rosenberg說。
由于失禁癥代表了吸收性衛(wèi)生用品市場的大部分增長潛力，因此他認(rèn)為，以生態(tài)為重點的femcare公司和主流失禁品品牌將有更多的這種交叉，就像天然的femcare和寶潔和KC等公司推出的嬰兒紙尿褲一樣。他預(yù)測說：“獨立的自然失禁品牌也可能出現(xiàn)。”
創(chuàng)新逐漸成趨勢
失禁產(chǎn)品市場的增長潛力加劇了競爭，業(yè)內(nèi)資深人士則加快了創(chuàng)新的步伐，而“新移民”則試圖用獨特的新產(chǎn)品來撼動市場。
Leal認(rèn)為，市場希望將嬰兒紙尿褲市場中發(fā)生的品牌現(xiàn)象復(fù)制到成人失禁市場中。他說：“看到嬰兒紙尿褲市場仍在不斷發(fā)揮新的品牌提議的作用，我可以預(yù)期成人失禁市場的行為將類似，尤其是隨著人口老齡化和市場的增長。”
最近進(jìn)入市場的是品牌，因為它是由兩位硅谷高管創(chuàng)立的，他們認(rèn)為市場上缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)始人Luca Gualco和Alex Suvacioglu與加州斯坦福醫(yī)學(xué)中心的泌尿科醫(yī)師合作，為其護(hù)墊和內(nèi)衣開發(fā)了尖端的新材料，與領(lǐng)先品牌相比，該材料的吸水率提高了25％，并且適合更廣泛的身體尺寸。
同時，Parentgiving公司的護(hù)理產(chǎn)品老化零售商，推出它的第一個私人品牌產(chǎn)品Dry Direct Ultimate Underwear。該公司表示，Dry Direct Ultimate Ultimate內(nèi)衣的吸收能力超過40盎司，是實體商店中失禁內(nèi)衣的吸收能力的三倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競爭對手的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
亞當(dāng)·格林伯格于2002年創(chuàng)立了在線成人失禁企業(yè)NorthShore Care Supply。該公司提供自己的自有品牌NorthShore品牌以及其他精選高級品牌以補充其產(chǎn)品線。它具有全系列的吸收性產(chǎn)品，可用于從輕度到完全性膀胱和大便失禁，但在中度到重度吸收性方面有更多選擇，而傳統(tǒng)零售商店幾乎沒有這種選擇。
擁有超過50％的份額Kimberly成人保健全球營銷總監(jiān)Kubica Guevara Koo表示：“隨著人口老齡化的擴(kuò)大和認(rèn)知度的提高，全球各個市場對成人失禁產(chǎn)品的需求正在增長。與需要嬰兒紙尿褲的嬰兒相比，世界上需要保護(hù)膀胱漏的人更多。由于該類別僅在美國滲透了約三分之一，因此仍有很大的增長空間。”
去年，KC 推出了Poise Ultra Thin Active Collection。它專為旅行中的女性而設(shè)計，結(jié)合了FlexLoc核心技術(shù)，可提供舒適的保護(hù)，使得護(hù)墊等可立即吸收，同時保持濕潤和氣味。
TENA Identifi是該領(lǐng)域努力的一個例子，該產(chǎn)品將創(chuàng)新的數(shù)據(jù)記錄和傳輸設(shè)備與一次性的TENA Identifi Sensor Wear集成在一起，以實時電子跟蹤居民的排尿模式。
中國成人紙尿褲的未來
可以看到，在全球廣闊的成人失禁市場下，加大創(chuàng)新研發(fā)成為眾多品牌發(fā)力的重點。與此同時，眾多中國國產(chǎn)品牌也在持續(xù)發(fā)力，行業(yè)整體在向品質(zhì)和創(chuàng)新競爭升級。
據(jù)中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的2019年中國人口數(shù)據(jù)顯示，2019年末，全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；而65周歲及以上人口17603萬人，占總?cè)丝诘?2.6%。中國龐大的老年人口數(shù)量，超低的市場滲透率，有待完全開發(fā)的市場需求，造就一個有巨大潛力的成人失禁用品市場，這必將會為行業(yè)創(chuàng)造出新的機(jī)遇。
隨著行業(yè)發(fā)展，將會有更多企業(yè)布局成人失禁用品，成人紙尿褲實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級也是大勢所趨。在全行業(yè)共同的努力創(chuàng)新下，這個領(lǐng)域的發(fā)展與完全成熟，一定就在不遠(yuǎn)的明天。
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